Así lucha LEGO vs la contaminación del país más dañado de Europa

ExpokNews • 7 Abril 2021 •

Tomado de: https://www.expoknews.com/asi-lucha-lego-vs-la-contaminacion-del-pais-mas-danado-de-europa/

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La idea de LEGO vs la contaminación es una realidad, hoy en día la colaboración entre Lego Group y Ogilvy ponen a la sostenibilidad como prioridad en Europa.

De acuerdo con adweek, es fundamental que, para garantizar un futuro mejor para el mundo, las generaciones futuras comprendan los problemas que heredarán. La crisis climática es la máxima prioridad, por ello el tema de LEGO vs la contaminación es una tendencia.

Se sabe que Polonia tiene la peor contaminación del aire de Europa, con más del 75% de su energía generada a través del carbón. Reconociendo este problema, el fabricante de juguetes Lego Group ha estado trabajando con Ogilvy Polonia para aumentar la apuesta en sus credenciales de sostenibilidad al lanzar un conjunto de bloques de construcción reutilizados e instrucciones para construir alternativas de sostenibilidad. Hasta la fecha, más de 700 escuelas están participando en la iniciativa.

Lego vs la contaminación

La iniciativa “Instrucciones ecológicas” se creó como parte de la campaña “Rebuild the World” de Lego. Con instrucciones en línea disponibles para descargar, los consumidores pueden remodelar sus viejos juegos de Lego en nuevas estructuras para proporcionar un modelo de cómo la próxima generación puede lograr un futuro más ecológico.

Este proyecto vió la luz por primera vez justo antes del inicio de la pandemia, en febrero de 2020 en el Estadio Nacional de Varsovia. Fue presentado en un taller de Lego para niños dirigido por un equipo de ecologistas, futurólogos y fanáticos adultos de Lego (AFOL).

Luego, las lecciones estuvieron disponibles en línea y se aprovecharon ampliamente durante el bloqueo global, ya que Lego experimentó un aumento del 19% en las ganancias solo el año pasado: más tiempo para jugar y más tiempo para aprender, según la declaración de Ogilvy.

“Los bloques de Lego son mucho más que juguetes. Dan forma a las generaciones, por lo que decidimos usarlos literalmente como un lenguaje de comunicación con la generación más joven en Polonia ”, dijo Maciej Twardowski, director creativo ejecutivo de Ogilvy Poland, en un comunicado.

Las Instrucciones Verdes enseñan a través del juego sobre un tema muy importante que concierne al medio ambiente y será aún más relevante para esta generación. El conocimiento está siempre al principio del impacto que podemos tener en nuestro mundo.

Maciej Twardowski, director creativo ejecutivo de Ogilvy Poland.

La colaboración entre Lego Group y Ogilvy pone la sostenibilidad y la mejora ecológica a la vanguardia. Lego se comprometió en septiembre a invertir 400 millones de dólares en los próximos tres años para responsabilizarse de los esfuerzos relacionados con la sostenibilidad.

El 100% de las instalaciones de Lego ya dependen de la energía eólica y solar, 80 tipos de bloques Lego de origen vegetal están hechos de caña de azúcar y está experimentando con envases de papel reciclado, que es parte de su objetivo de ser carbono neutral para el próximo año.